作者为奥美广告公司创始人，他创作了许多富有创意的广告，但他坚持：广告必须有助于销售。
在20世纪50年代早期他推广“品牌形象”的概念，被誉为“品牌形象之父”。
本书为其多年广告经验的总结，在《本书背后的故事》中，他坦言创作目的有三个：
中文版序中的几句话既自谦又对对方恭维得不露痕迹，可见情商之高：
文笔风趣诙谐，非常好读。
摘录：
一、怎样经营广告公司
关于表扬：
我很少夸奖我的部属，希望他们会比受到没完没了的夸奖更懂得受到赞扬的可贵。
关于员工离职：
二、怎样争取客户
有一种战略好像对任何情况都实用，即让可能成为你的客户的%广告主滔滔不绝地说。你听得越倾心，他就认为你越聪明。
三、怎样维系客户
在你高声朗读的时候，一个字也不要离开你印发给大家都文稿。诀窍在于它可以从听和看两个方面同时触及他们的感官。
四、怎样当一个好客户
在辞掉广告公司之前的10问（很有水平，讲情讲理，讲风险讲道德）：
不要在创作领域里与你的公司较高低
何必养了狗又自己汪汪叫呢？
不要只是因为你对某个广告方案厌烦了，就要摒弃它，家庭主妇不像你那样经常看到你自己的广告。
五、怎样创作高水平的广告
好的广告：
11条戒律：
一、广告的内容比表现内容的方法更重要
二、若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败
三、讲事实
消费者不是低能儿，她们是你的妻女。
四、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
五、举止彬彬有礼，但不装模作样
六、使你的广告具有现代意识
七、委员会可以批评广告，但却不会写广告
八、若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退
你不是对一队立正站着的军人，而是对一队行动中的士兵做广告。…采用一部好雷达，让它不停地为你扫描。
九、千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告
十、形象和品牌
每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。
十一、不要当文抄公
六、怎样写有效力的文案
读标题的人平均为读正文的人的5倍
调查表明，在标题中写否定词是很危险的。读者会忽略否定词。
七、怎样使用插图和编排文案
有效的是能激起读者好奇心的照片。
要想吸引女性读者，最好的办法是使用婴儿的照片。
杂志编辑发现，人们读照片下的文字说明多于读文章本身。
路牌广告只能是喊喊口号而已。
八、怎样制作上乘的电视广告
不要用唱的方法来传递你的销售信息。
