【听杨姐说】
好好休息了两天，追了追剧——《离婚律师》。
话说这部剧的台词确实经典：为什么离婚了女人就要拿赡养费，而男人就要付遣散费？
为什么结了婚女人就要辞职在家相夫教子，导致最后这样的奉献换来的却是：“没有了自我，丈夫看不见你了”？
这确实是一部好剧，男人和女人都应该看，想离婚的和现在没想离婚的都应该看，当然了，结婚的、准备结婚的和永远不打算结婚的也都应该看……
唉，这样一部大剧，投资了1.3个亿，听说光是姚晨和吴秀波两位大腕就一共占了4000万（俺也是听谁谁姑父说的，不知道真的假的哈），不过业内因为离婚律师和好声音等独播的项目，近期都在说腾讯视频是土豪，所以我觉得也别扭转大家的想法了，咱们就去说说土豪为啥这么豪赌？他到底是怎么玩的。
腾讯虽然不说多少钱买的，但是至少要比公开的投资成本1.3亿高吧？最少最少也得这个数，对么？
先说说背景：
影视行业在未来半年到一年中估计是比较利空的（这是纯属俺根据政策的分析哈，当然也请教了某某影视剧行业的CFO，禁止炒股的同学参照俺的观点，您要是抛错了一路踏空俺小白不菜绝不负一丁点责任哈，俺纯属是根据政策分析——切记切记）。为啥介么说尼？
时间要穿越回今年4月中旬，广电总局他老人家对电视剧播出推出的新政策无疑是影视行业里的一个重磅炸弹：介个新政策说，从2015年1月1日起废除此前的四星联播的播出模式，改为实行一剧两星的播出模式：即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出，卫视黄金档电视剧将由老百姓熟悉的3集连播变为只能播出2集。
这意味着啥？制作一部电视剧，如果以前卖给四家卫星电视台，每家可以卖50万，那么可以一共收入200万，但是从明年元旦起，就只能卖给两家，即便每家卖到70万，一共卖140万，收入也比以前要下降，而每家卖到100万的价格是根本不可能的。
也就是说，从明年1月1日起，电视剧的商业化路径会遭受到很大挫折。以影视剧为主要产品的公司收入将会遇到挑战。
据悉，现在的情况还不是最糟糕的，更糟糕的是，广电总局单方面认为卫视独播剧是最理想状态，而一剧两星则仅仅是向目标前进的开始。一位业内人士判断是，这或许是相关部门在推动行业整合的一种手段。
那该怎么样呢，只有找土豪一条路么？
显然广电总局他老人家出台的“一剧两星”政策将产生一个客观结果就是影视公司的收入下降，这或许将直接导致未来促成行业内部的并购和整合。而亦有人揣度政府监管部门希望看到整合后的行业格局中能够出现巨头，这样才能让影视行业高举高打——现在，新生公司太多，竞争混乱，电视剧太多，各个环节都不赚钱——明星的片酬非常高，但是影视公司没有赚到钱，文化输出的计划卡在了最初的利益分配上。
监管部门推动行业整合的目的，或许也是为了缓解目前电影、电视剧市场严重供大于求的现状——从去年开始，很多公司拍摄出来的电影电视剧都是没有资源渠道展示——电影进不了电影院，电视剧也上不了卫士电视台。
在这一点上，杨姐的猜测是：咱们老是看外国来的大片，什么阿饭答啊，什么变性进港啊（对不起，俺有俄亥俄贺州的口音），可是咱们羊羊大国，咋就没有一部大片出口涅？难道老是出口《红高粱》《卧虎藏龙》吗？所以咱们需要有实力强的电影公司——像美国的派拉蒙啊、狮门影业啊……等等吧，这就需要优势资源向优势公司集中，所以……SO……U know……也要死一批小的。不过现在投资影视业的基金不少……这个就扯远了，以后另外找个时间跟大家唠唠哈……
OK，说今天正题，在这样的背景下，影视剧会咋样？卖不了多家就找一个大款卖身呗。
现在的《离婚律师》和《中国好声音》不正是这种套路么？前者的代价是2.5亿元，后者虽没明说，但看在1.3亿的制作成本上，腾讯的出价不会少于1.3亿。此外腾讯还有很多流量，只要万能的QQ一弹——那可就是“弹窗在手，江山我有”啊！
那腾讯具体是怎么玩呢？
肯定跟乐视拿下《甄嬛传》一样一样的啊：独家不分销！
但是，各位菜心，独家不分销是有很大风险的——为什么很多视频公司都愿意自己买个剧的播放权，然后分销呢？这样肯定是为了分散风险啊，您要是万一没看准，走眼了，独播又不分销，那不就砸手里了么？如果流量上不去，没有广告主接盘，那销售的压力得有多大啊——所以如果您要是没有很大的信心，千万别玩独家——光是高额的买剧成本就够一个小互联网公司挣一年的了。
当然，独播也不是一无是处，至少不会分流用户，要是押剧押得好，那么就能独占所有收益。
要说这次也是内部考验腾讯的一次战役，听闻土豪公司内部压力也很大啊。
他们为了不搞砸，真是调动了所有的力量：不用说，门户、QQ、视频、弹窗等多平台的同时运营是必须的，这些是可以保障这部剧的秘诀。这是一种smart的运营理论和方法，包括点映会、首映礼等等渠道的营销。
当然，这么造动静都是为了保证有较好的点击率——接着呢，广告主就自己送上门来了。
搞见面会居然不告诉杨姐，我也去采访一下吴大叔啊！呃，估计人家是认为我太财迷，老问盈利问题，所以才对我封杀消息的吧？嗨，其实我最多问问广告费赚了多少，有没有COVER住成本嘛……@#￥%……&
杨姐听腾讯内部同学说，开播日就有10家广告主，这倒是创纪录的，后期又有11家广告主追加，首创大剧盈利模式。
我数了数，包括姚晨和吴秀波代言的什么什么牙膏广告——中华牙膏、雅诗兰黛、倩碧、蒙牛-冠益乳、伊利-优酸乳、好奇、搜狗、统一绿茶、冷酸灵、广丰-雷凌、雀巢-宠优、诺基亚、长安、海尔、迪巧、达因-伊可新、海尔、华纳、三元、途牛旅游网、吉利汽车等顶级品牌广告主，确实有20多个。
那么效果如何呢？俺查了一下，在开播前微博话题讨论阅读量只有不到4780万，在腾讯视频上线一周后达到了1.5亿，微博指数增长了近4倍，播放完的前一天，该剧在腾讯视频的总播放量突破8.5亿。
呃，不好意思，俺又多管闲事了。
但话说回来，我也有点担心，要轮银子和流量来看，谁还能比得上腾讯啊，那以后大剧都选他家了？这个逻辑能成立么？比如说，腾讯的流量够用不？
（优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺和乐视的同学，我知道你们肯定说：这个逻辑不成立！！！）
哈哈哈……欢迎后台发来大家的观点哈！
